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五糧液訴訟九糧液商標賠償

五糧液訴訟九糧液商標賠償

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白酒市場黃金十年里,“傍大牌”的現象屢見不鮮,尤其是濃香龍頭的五糧液,先后出現了二糧液、三糧液、四糧液、六糧液、七糧液、八糧液、九糧液、十糧液等酒類產品渾水摸魚,為此五糧液集團打假辦公室委托律師啟動對各類“N糧液”的“商標打假”訴訟。

而上述傍大牌的產品中尤以甘肅濱河集團的“九糧液”、“九糧春”產品銷量較大,早在2013年五糧液就此向北京一中院提起訴訟,幾經波折,終于塵埃落定。近日,最高人民法院再審判決濱河集團生產、銷售“九糧液”、“九糧春”酒產品的行為構成對五糧液集團的“五糧液”、“五糧春”商標侵權,并判令濱河集團賠償五糧液集團損失900萬元。

有律師界人士就此在接受財聯社記者采訪時指出,“五糧液商標官司打了6年主要還是因為此前對淡化馳名商標的案件審理缺乏重視,這類案件沒有先例,有一定的難度,此次最高法的判決具有較高的借鑒意義,對此類似案件審理具有積極的指導意義”。

訴訟過程一波三折

2013年3月,北京一中院受理九糧液、九糧春案件后,通過審理,于2014年1月作出一審判決。判決認定濱河集團生產、銷售“九糧液”、“九糧春”酒產品的行為不侵害“五糧液”、“五糧春”商標權。

五糧液集團不服該一審判決,于2014年2月向北京高院提起上訴,北京高院于2016年5月作出終審判決:駁回上訴,維持原判。在一審、二審均敗訴的情況下,2016年11月五糧液集團向最高院申請再審,最高院于2017年6月裁定提審本案并中止原判決執行。

2017年11月23日,“九糧液”、“九糧春”案件在最高人民法院開庭審理。2019年5月,最高人民法院作出了認定“九糧液”、“九糧春”侵權的再審判決。

最高人民法院審理認為,濱河集團使用的標識是“濱河九糧液”“濱河九糧春”、“九糧液”、“九糧春”,其中“濱河九糧液”、“濱河九糧春”的“濱河”二字較小,“九糧液”“九糧春”三字較為突出。

被訴侵權標識“九糧液”“九糧春”與“五糧液”、“五糧春”相比,僅一字之差,且區別為兩個表示數字的文字,考慮到“五糧液”、“五糧春”系列商標的知名度,使用“九糧液”“九糧春”易使相關公眾對商品的來源產生混淆誤認。

記者注意到,在濱河集團官網上,濱河九糧液稱其是九種糧食釀造成的白酒。五糧液認為,濱河集團有意在宣傳中讓公眾誤認為“九糧液”比“五糧液”酒的原材料還多了四種糧食,貶損了其品牌的市場聲譽。此外在濱河集團官網的一篇新聞稿曾提及,“在甘肅的白酒史上,濱河九糧液書寫了從‘茅五劍’到‘九茅五’甘肅白酒品牌格局的轉變!

裁判文書顯示,五糧液集團的代理人劉一宏律師舉證,自2002年7月起,濱河集團就開始申請注冊用于第33類即白酒類商品上的“九糧液”、“九糧春”、“九糧醇”、“九糧王”等商標,與五糧液集團旗下的“五糧液”、“五糧春”、“五糧醇”、“五糧王”系列商標形式相同,反映了濱河集團比較明顯的借用他人商標商譽的主觀意圖,因此構成商標侵權。

最高法審理后認為,濱河集團生產、銷售被訴侵權商品的行為構成對五糧液注冊商標專用權的侵害。對此上述律師指出,“最高法再審判決與一審、二審判決結果不同,與我國對知識產權的保護越來越重視也有關系,各地專門審理知識產權法庭也在逐漸增多!

產品線雜亂或為被“山寨”因素之一

記者梳理發現,除了“九糧液”外,還有“七糧液”、“大午糧液”等也成為五糧液的被告,最后被法院判商標侵權。

此外記者在中國商標網,以“四川省宜賓五糧液集團有限公司”作為申請人進行搜索,檢索到3090件商標,包括“一糧液”、“二糧液”、“三糧液”、“四糧液”、“五糧液”、“六糧液”、“七糧液”、“八糧液”、“九糧液”、“十糧液”、“千糧液”等。

除“三糧液”外都屬生效商標。此外,還注冊了“五瑯液”、“五銀液”、“五梁液”、“五根液”、“五浪液”、“五埌液”等數百種與“五糧液”類似的商標。這些商標絕大多數注冊于2006年3月31日。

2011年7月22日,北京第二中級人民法院宣判,北京市寅午寶公司生產、銷售的“七糧液”系列酒侵犯了五糧液商標專用權,要求北京寅午寶立即停止生產、銷售七糧液酒,并賠償五糧液損失。法院認為,“七糧液”與“五糧液”構成近似,被告生產、銷售七糧液酒的行為侵犯了原告的“五糧液”商標專用權。被告的抗辯理由不成立;被告北京市寅午寶公司應立即停止、生產銷售七糧液酒,并賠償原告五糧液股份有限公司損失5萬元。

與五糧液遭遇大面積“山寨”相比,同意白酒巨頭的茅臺集團以及與五糧液同處四川的瀘州老窖集團則相對要好一些,對此有白酒業內人士指出,這主要與五糧液此前過度擴張,品牌線雜亂,與各種貼牌產品遺留也有一定的關系。事實上過于雜亂的品牌線確實也影響了五糧液的近年的發展,使其被茅臺超越并差距越拉越大。

不過五糧液集團新任董事長李曙光上臺之后開始對品牌線進行梳理,希望能夠重回白酒第一的寶座,對于后續品牌打假及產品線的調整,記者致電五糧液集團,但是截至記者發稿尚未收到回應。


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